Die echten Blogger mögen es gar nicht, dass Blogs für Unternehmen promoted werden. Denn echte Blogger sind eigentlich unabhängige Menschen, die ein Spezialthema haben, und dazu regelmäßig im Internet veröffentlichen.

Sie schreiben Beiträge und Artikel über das, was in ihrer jeweiligen Szene passiert, und setzen sich meist kritisch damit auseinander. Andere Blogger kommentieren die einzelnen Posts, sodass nicht selten auf stark frequentierten Blogs heiß diskutiert wird. Die Kommerzialisierung der Blogs ist für viele ein dunkelrotes Tuch.

Die meisten Blogger sind Hobby-Schreiberlinge, aber oft genug auch richtige Journalisten, denen es um Information und Austausch geht. Je organisierter und beliebter die Blogs wurden, desto mehr kamen die Marketingabteilungen auf den Plan.

Der Blogger kommerzialisiert sich

Die Blog-Szene ist für Unternehmen aus verschiedenen Gründen interessant: Zum einen sind die Blogger wichtige Multiplikatoren und in ihrem Themengebiet sehr einflussreich, denn sie genießen ein hohes Ansehen. Schafft man es, sie für das eigene Unternehmen zu begeistern, ist das unter Umständen gut fürs Image genauso wie ein positiver Artikel in einer reichweitenstarken Zeitung. Und dabei deutlich günstiger zu haben.

Zum anderen versuchen Unternehmen selber zu bloggen, um sich als kompetente Ansprechpartner in ihren Fachbereichen zu platzieren. Und so entstanden die Firmenblogs (engl. Corporate Blog).