{"id":526,"date":"2019-07-13T17:32:25","date_gmt":"2019-07-13T15:32:25","guid":{"rendered":"http:\/\/www.annodazumal.net\/?p=526"},"modified":"2019-07-13T17:37:55","modified_gmt":"2019-07-13T15:37:55","slug":"so-geht-social-media-marketing-nicht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.annodazumal.net\/index.php\/2019\/07\/13\/so-geht-social-media-marketing-nicht\/","title":{"rendered":"So geht Social Media Marketing #nicht"},"content":{"rendered":"\n

Social Media Marketing ist keine Hexerei. Trotzdem geht der Schuss oft genug nach hinten los. Schuld sind einige Fehleinsch\u00e4tzungen, die sich bis heute hartn\u00e4ckig halten. <\/em><\/p>\n\n\n\n

Social Media ist nicht Werbung<\/h2>\n\n\n\n

Traditionelle Marken und konservative Branchen verwechseln Social Media Marketing immer noch mit Werbung. Sie f\u00fcrchten um ihren Markenkern und das lang gepflegte Image. Statt Dialog dreht sich alles wieder um die Produkte. Und das in epischer Breite, statt in appetitlichen H\u00e4ppchen. <\/p>\n\n\n\n

Ohne Ressourcen l\u00e4uft es nicht<\/h2>\n\n\n\n

Dass sich funktionierende Social Media-Pr\u00e4senzen auszahlen, ist l\u00e4ngst belegt. Aber daf\u00fcr muss ein Unternehmen bereit sein, etwas zu investieren: Content, Ideen, Informationen und ja, \u2013 auch Ressourcen und damit Geld. Denn das ist ein weiterer dieser Mythen, die sich bis heute nicht vertreiben lie\u00dfen: Social Media Marketing ist nicht kostenlos, Facebook ist kein Praktikantenjob<\/p>\n\n\n\n

Gerade in Zeiten, in denen Facebook die organischen Reichweiten immer mehr drosselt, kommt man um ein Mediabudget nicht mehr drum herum. Au\u00dferdem braucht es eine kompetente Redaktion. Denn die Branche hat sich stark professionalisiert, die Anspruchshaltung bei Fans und Followern ist entsprechend gestiegen. Wer die bedienen will, braucht Deutschlands Super-Praktikanten – oder Profis.<\/p>\n\n\n\n

Postings schreibt man nicht \u201emal eben\u201c<\/h2>\n\n\n\n

Social Media Marketing kann man nicht nebenbei betreiben. Der Aufwand kann abh\u00e4ngig von der Strategie sehr unterschiedlich ausfallen. Egal, wie viel es unterm Strich wird \u2013 ein Mitarbeiter, dessen Jobbeschreibung eh schon aus allen N\u00e4hten platzt, kann Social Media nicht noch zus\u00e4tzlich betreuen.<\/p>\n\n\n\n

Dienst nach Vorschrift bringt gar nichts<\/h2>\n\n\n\n

Es gibt eine sehr simple Wahrheit: Wir sind gut in dem, was uns Spa\u00df macht. In Social Media gilt das ganz besonders. Wer hier mitmischt, sollte sich schon drauf einlassen. Unternehmen, die sich nur mal kurz einloggen, fix posten und direkt wieder verschwinden, sind wenig erfolgreich.<\/p>\n\n\n\n

Kritik muss man aushalten k\u00f6nnen<\/h2>\n\n\n\n

Man k\u00f6nnte annehmen, es sei l\u00e4ngst eine Binsenweisheit, dass man negative Kommentare nicht l\u00f6scht. Dem ist anscheinend nicht so. Unternehmen reagieren auf unangenehme Beitr\u00e4ge immer noch mit dem L\u00f6schen-Button. Das birgt jedoch mehr Sprengstoff, als die sachliche Auseinandersetzung mit einem ver\u00e4rgerten Fan. <\/p>\n\n\n\n

Social Media braucht Glaubw\u00fcrdigkeit<\/h2>\n\n\n\n

Wer nicht authentisch ist, ist in Netzwerken schnell unten durch. Zugegeben, authentisch zu sein, ist in der Unternehmenskommunikation ein Spagat – aber l\u00e4ngst kein Oxymoron. Gemeint ist eine Mischung aus Offenheit, Transparenz und Dialogbereitschaft. Versuchen Sie niemals, etwas zu sein, was Sie nicht sind. Ihre Fans merken es schneller, als Ihnen lieb ist.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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