{"id":492,"date":"2019-07-12T19:38:40","date_gmt":"2019-07-12T17:38:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.annodazumal.net\/?p=492"},"modified":"2019-07-12T19:41:35","modified_gmt":"2019-07-12T17:41:35","slug":"die-rueckkehr-der-tupperparty","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.annodazumal.net\/index.php\/2019\/07\/12\/die-rueckkehr-der-tupperparty\/","title":{"rendered":"Die R\u00fcckkehr der Tupperparty"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Was heute unter dem schicken Begriff Social Media Marketing l\u00e4uft, ist eigentlich nichts anderes als die gute, alte Mundpropaganda. Auch als es noch keine Netzwerke, Blogs und Foren gab, war doch nichts vertrauensw\u00fcrdiger als ein Tipp von Freunden, Nachbarn oder Kollegen. Da konnten die Werbeprospekte noch so bunt und sch\u00f6n sein.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>In den 50er-Jahren war es die Tupperparty, heute haben sich Empfehlungen ins Internet verlegt. Kunden informieren sich vor dem Kauf online. In einer aktuellen Studie wurde das Internet mit einem Indexwert von 52 als das einflussreichste Medium in Deutschland bewertet. Damit war der Wert mehr als doppelt so gro\u00df wie der des zweitplatzierten Mediums Fernsehen.<\/p>\n\n\n\n<p>Es ist aber auch so praktisch: Fr\u00fcher musstest du noch von Gesch\u00e4ft zu Gesch\u00e4ft ziehen, um Preise zu vergleichen. Das machen heute ganz bequem Preissuchmaschinen f\u00fcr dich, aber eben auch f\u00fcr deine Kunden. Wer zu den teureren Anbietern geh\u00f6rt, sollte wenigstens mit guten Bewertungen in entsprechenden Portalen punkten k\u00f6nnen, ansonsten sieht es schwarz aus mit den schwarzen Zahlen. Die Informationen, die f\u00fcr Produkte und Dienstleistungen zur Verf\u00fcgung stehen, sind viel umfassender, aber auch pers\u00f6nlicher, als es noch vor wenigen Jahren der Fall war. Preise sind transparent, Nutzer teilen ihre Erfahrungen miteinander und Unternehmen sind ansprechbarer geworden. Die Social Media haben dazu gef\u00fchrt, dass der Anspruch an Information enorm gestiegen ist.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ohne Klicks geht nichts<\/h2>\n\n\n\n<p>Ich kann mich an Zeiten erinnern, da habe ich Pensionen gebucht, von denen ich lediglich die Telefonnummer und Adresse kannte. So was machen doch heute nur noch Anf\u00e4nger! Ich m\u00f6chte Fotos sehen, mit Google Street View virtuell durch den Ort laufen, Bewertungen von mindestens 15 anderen G\u00e4sten lesen und m\u00f6glichst noch ein sympathisches Video auf YouTube finden.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>\u00bbGoogle Street View\u00ab: Ein Zusatzdienst des Suchmaschinengiganten Google. Unter der URL\u00a0<em>maps.google.com\u00a0<\/em>kannst du nicht nur Karten- &amp; Satellitenmaterial nutzen, sondern auch 360\u00b0-Panoramafotos aufrufen. \u00dcber die Fotos entstehen ganze Stra\u00dfenz\u00fcge, die du virtuell entlang spazieren kannst. Zum Deutschland- Start in 2009 sorgte der Dienst f\u00fcr eine gro\u00dfe Datenschutzdebatte.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>F\u00fcr eine Hotelbuchung zum Telefonh\u00f6rer greifen? Das mache ich sowieso nicht mehr. Stattdessen startet meine Suche normalerweise bei Google und endet mit einer Onlinebuchung per Kreditkarte. W\u00e4hrend ich in dem Hotel bin, poste ich Kommentare \u00fcber Sauberkeit, Ausblick und den H\u00e4rtegrad des Fr\u00fchst\u00fcckseis in meinen Netzwerken. Wenn es f\u00fcr das Hotel gut l\u00e4uft, reihe ich mich dann in die Riege der redefreudigen G\u00e4ste ein und schreibe eine kleine Bewertung auf den entsprechenden Portalen. Oder wenn jemand nach einem h\u00fcbschen Hotel bei Facebook fragt, empfehle ich es \u2013 so wie man mir Smartphones auf Twitter ans Herz legt.<\/p>\n\n\n\n<p>Ob ich nun aus Faulheit blind ein Telefon kaufe, dass mir einer meiner Twitter-Kollegen empfohlen hat oder selber in die Social Media-Maschinerie einsteige, klar ist, dass hier Kaufentscheidungen beeinflusst werden. Und zwar mit soviel Einfluss, wie in kaum einem anderen Medium. Denn ich habe nicht nur eine Quelle, sondern gleich ganz viele: Ich kann Social Networks nutzen, Blogs und Foren. Kommentare und Bewertungen lesen. Ich habe Text, Bild, Video und Meinungen. Noch viel wichtiger aber ist: Die Nutzer, die echte Fotos einstellen und nicht auf Hochglanz polierte Katalogbilder, sind Leute wie ich. Entweder kenne ich sie sogar selber, weil sie meine \u201eFreunde\u201c sind oder sie sind zumindest auch Konsumenten.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\"><p>Die Glaubw\u00fcrdigkeit pers\u00f6nlicher Empfehlungen ist um ein Vielfaches h\u00f6her als die konven-tioneller Werbebotschaften in Brosch\u00fcren, Anzeigen oder TV-Spots! Das sehe nicht nur ich so: 90 % der Konsumenten sagen, dass sie Empfehlungen von Freunden vertrauen. 70 % orientieren sich au\u00dferdem an Empfehlungen von Fremden, \u00fcber die sie im Internetnet stolpern.<\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was heute unter dem schicken Begriff Social Media Marketing l\u00e4uft, ist eigentlich nichts anderes als die gute, alte Mundpropaganda. 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