{"id":1178,"date":"2022-01-10T00:43:05","date_gmt":"2022-01-09T23:43:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.annodazumal.net\/?p=1178"},"modified":"2022-12-29T13:20:01","modified_gmt":"2022-12-29T12:20:01","slug":"fake-news-3-echte-learnings-fuer-content-marketer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.annodazumal.net\/index.php\/2022\/01\/10\/fake-news-3-echte-learnings-fuer-content-marketer\/","title":{"rendered":"Fake News: 3 echte Learnings f\u00fcr Content Marketer"},"content":{"rendered":"\n

Fake News breiten sich aus. Auch wenn diese Entwicklung besorgniserregend ist, sind die Mechanismen, denen sich die Macher von Fake News bedienen, f\u00fcr Content Marketer sehr interessant, denn Fake News beweisen, dass es immer noch m\u00f6glich ist, Content sehr weit zu verbreiten. Gleichzeitig ist es f\u00fcr ein erfolgreiches Content Marketing von gro\u00dfer Bedeutung, sich von Fake News klar abzugrenzen.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Mit Fake News sind Artikel, Bilder und Videos gemeint, die sich als seri\u00f6se Information tarnen, aber ungenaue oder absichtlich irref\u00fchrende Behauptungen aufstellen. Falschmeldungen sind erst einmal nichts Neues, die Boulevardzeitungen haben immer schon mit \u00dcbertreibungen und der ein oder anderen Fake-Geschichte gearbeitet. Der Unterschied ist, dass sich dies bislang leicht widerlegen lie\u00df. Auch die Regenbogenpresse unterliegt dem Presserecht und kann f\u00fcr Falschmeldungen zur Verantwortung gezogen werden. Die unkontrollierte und extrem schnelle Verbreitung von Fake News im Internet gepaart mit der Art und Weise, wie Userinnen und User damit interagieren, macht es unm\u00f6glich, Fake News richtigzustellen.<\/p>\n\n\n\n

Das Aufkommen von Fake News wirkt sich mittlerweile sogar auf die allgemeine Nachrichtenkompetenz vieler Deutscher aus: In einer Online-Befragung sollten 4.000 Befragte Werbung, Information und Falschmeldungen unterscheiden. Nur die H\u00e4lfte konnte die gekennzeichnete Werbung erkennen, die andere H\u00e4lfte hielt das vorgelegte Material f\u00fcr echte Information. Eine Falschmeldung aus Facebook hielt immerhin ein Drittel der Teilnehmenden f\u00fcr bare M\u00fcnze. Die Studie kam zu dem Schluss, dass 46 Prozent aller Befragten eine geringe bis sehr geringe digitale Nachrichten- und Informationskompetenz haben, wobei j\u00fcngere Menschen deutlich besser abschnitten als \u00e4ltere.<\/p>\n\n\n\n

Der Aufstieg der Fake-News<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Fake News gibt es schon seit einigen Jahren. Im Zuge der letzten beiden Pr\u00e4sidentschaftswahlen in den USA r\u00fcckten sie ganz besonders in den Fokus des Interesses. Die Falschmeldungen rund um die Kandidierenden reichten von verdrehten Wahrheiten \u00fcber \u00dcbertreibungen bis hin zu v\u00f6llig frei erfundenen Inhalten wie der Meldung, dass Papst Franziskus, Donald Trump f\u00fcr das Pr\u00e4sidentenamt unterst\u00fctze. Trauriger H\u00f6hepunkt war die #Pizzagate-Verschw\u00f6rung, die eine Verbindung zwischen Hillary Clinton, einer lokalen New Yorker Pizzeria und einem Kinderpornoring herstellte. Als Konsequenz drang ein bewaffneter Mann in die Pizzeria ein und schoss um sich. <\/p>\n\n\n\n

Diese Geschichten zogen verschiedenste Konsequenzen nach sich, angefangen bei w\u00fctenden Emojis und Kommentaren in den sozialen Netzwerken bis hin zu realer, k\u00f6rperlicher Gewalt. <\/p>\n\n\n\n

Wenn die Wahrheit nicht mehr z\u00e4hlt <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Fake News machen noch einmal deutlich, wie schnell und einflussreich Social Sharing sein kann: Eine einzige Geschichte, ein kleiner Content-Happen kann in wenigen Stunden um die ganze Welt gehen und in Millionen von Newsfeeds landen. Selbst wenn l\u00e4ngst eine Richtigstellung oder ein Widerruf erfolgt ist, kann sich die Falschmeldung weiterverbreiten wie ein Lauffeuer. Userinnen und User werden die Fake News lesen, weiterleiten, dar\u00fcber sprechen \u2013 und vielleicht nie von der Gegendarstellung erfahren. Selbst wenn kein Funken Wahrheit an der verbreiteten Information ist und keinerlei Beweise f\u00fcr die Behauptung existieren, k\u00f6nnen diese Inhalte bei vielen Menschen als Wahrheit ankommen, weil die wenigsten die Quellen pr\u00fcfen. <\/p>\n\n\n\n

Diese Entwicklung ist be\u00e4ngstigend, aber was sagt uns das dar\u00fcber, wie wir Nachrichten im Internet verarbeiten? Wie konsumieren Menschen diese Inhalte? Und warum erhalten sie so viel Reichweite und Glaubw\u00fcrdigkeit, obwohl sie teils wahrlich abstrus sind?<\/p>\n\n\n\n

Schlagzeilen sind m\u00e4chtig<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

In der Verlagswelt waren Schlagzeilen von je her eines der aufmerksamkeitsst\u00e4rksten Elemente eines Zeitungsartikels. Fake News beweisen, dass Schlagzeilen auch in Social Media eine enorme Kraft entfalten. Studien aus aller Welt zeigen, dass die Mehrzahl der in Social Media geteilten Links vor dem Teilen gar nicht angeklickt und gelesen werden. Das bedeutet, dass Userinnen und User lediglich die \u00dcberschrift lesen und das Foto sehen. Diese beiden Elemente scheinen bereits auszureichen, um den verlinkten Inhalt zu verbreiten. Die Frage ist, ob Artikel weniger geteilt werden, wenn die Menschen sich die M\u00fche machen, den hinterlegten Artikel zumindest anzulesen. Schlie\u00dflich finden sich in Fake-Geschichten oftmals L\u00fccken oder unlogische Br\u00fcche. <\/p>\n\n\n\n

F\u00fcr das Content Marketing ist die Botschaft aus dieser Erkenntnis eindeutig: Die Priorit\u00e4t muss nicht auf dem hinterlegten Content zu liegen. Sicherlich sollten Sie als Marke oder Unternehmen stets einwandfreie Informationen und interessante Inhalte in Ihrem verlinkten Content bieten, dennoch ist f\u00fcr die Reichweite in Social Media die Aufbereitung des Posts oder Tweets deutlich wichtiger.<\/p>\n\n\n\n

Ein seri\u00f6ser Anstrich schafft Vertrauen<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Trotz der teils l\u00fcckenhaften Geschichten sind gef\u00e4lschte Nachrichtenseiten nicht auf den ersten Blick zu erkennen, denn sie ahmen den Look von seri\u00f6sen Nachrichtenportalen nach. Userinnen und User, die mit der Breite der Nachrichtenwelt nicht sehr vertraut sind, k\u00f6nnen eine Fake-News-Seite allein auf Basis des Webdesigns oftmals nicht erkennen. Zwar nimmt die Nachrichtenkompetenz laut Studien mit dem Bildungsgrad zu, bei manch gut gemachtem Portal, hat aber selbst ein kompetentes Publikum Schwierigkeiten, die Website richtig einzuordnen. Wird eine Falschmeldung in einem scheinbar seri\u00f6sen Rahmen pr\u00e4sentiert, kann sie selbst kritische Zweiflerinnen und Zweifler schneller \u00fcberzeugen, als man denkt. <\/p>\n\n\n\n

Das Umfeld eines Inhalts hat eine enorme Strahlkraft und verleiht selbst den verr\u00fccktesten Ideen Glaubw\u00fcrdigkeit. Ebenso k\u00f6nnen Inhalte im Content Marketing von einem innovativen und interessanten Pr\u00e4sentationsrahmen profitieren.<\/p>\n\n\n\n

Die Dominanz von Echokammern<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Fake News gedeihen am besten auf fruchtbarem Boden. Will hei\u00dfen: Eine v\u00f6llig neue Idee oder Nachricht wirkt nicht so stark, wie die Best\u00e4tigung einer bestehenden Meinung. Darum werden Fake News in Social Media sehr gezielt bei Zielgruppen ausgespielt, die bereits eine Affinit\u00e4t zu einer \u00e4hnlichen \u00dcberzeugung haben. Zum Beispiel: Menschen, die bereits leichte Vorbehalte gegen\u00fcber Impfungen im Allgemeinen haben, sind schneller von einer Falschmeldung zu Impfsch\u00e4den zu \u00fcberzeugen als andere. Genauso schenken Zielgruppen, die eine bestimmte Wahlkandidatin nicht m\u00f6gen, einer falschen Skandalmeldung \u00fcber die Politikerin schneller glauben als ihre Anh\u00e4ngerinnen und Anh\u00e4nger. <\/p>\n\n\n\n

Fake News setzen meist darauf, Meinungen und Tendenzen zu verst\u00e4rken, bis sie zu hartn\u00e4ckigen \u00dcberzeugungen mit einer negativen Grundhaltung herangewachsen sind. Das Ph\u00e4nomen nennt man Echokammer: Menschen lesen innerhalb ihrer sozialen Blase immer wieder die gleichen Meinungen und Informationen. Andere Sichtweisen gehen darin unter oder treten erst gar nicht auf. Das befeuern auch die Algorithmen, die darauf ausgelegt sind, die Interessen und \u00dcberzeugungen ihrer Userinnen und User zu erkennen, um ihnen dazu passende Inhalte auszuspielen. <\/p>\n\n\n\n

Diese Echokammern polarisieren Meinungen st\u00e4rker denn je, und machen es fast unm\u00f6glich, die einmal eingenommene Haltung wieder zu \u00e4ndern.<\/p>\n\n\n\n

Inhalte und Botschaften im Content Marketing wirken ebenso besonders gut, wenn Zielgruppen eine gewisse Affinit\u00e4t dazu haben. Wer im Content Marketing seine Hausaufgaben macht, wird an diesem Punkt nicht scheitern. Denn gutes Content Marketing beginnt stets beim Interesse und den Bed\u00fcrfnissen der Zielgruppe. Der Siegeszeug der Fake News best\u00e4tigt, dass dies der richtige Ansatzpunkt f\u00fcr die erfolgreiche Verbreitung von Content ist.<\/p>\n\n\n\n

Drei wichtige Erkenntnisse f\u00fcr Content Marketer<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
    \n
  • Menschen wollen Content<\/strong>: Trotz der Informationsflut in den letzten Jahren, sind die sozialen Netzwerke immer noch stark content-getrieben. Die Userinnen und User wollen \u00fcberraschende, innovative Inhalte, und teilen sie allzu gerne innerhalb ihrer sozialen Blase. Der wichtigste Treiber dabei sind Emotionen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
      \n
    • Entscheidungen fallen spontan<\/strong>: Ihre Zielgruppe entscheidet in k\u00fcrzester Zeit \u00fcber Ihren Content, die wenigsten Menschen evaluieren die Inhalte. Ihr Content muss daher schnell wirken und auf den Punkt kommen, um in der Content-Flut zu bestehen. Die \u00dcberschriften sind dabei von gro\u00dfer Bedeutung. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
        \n
      • Content hat Macht<\/strong> \u2013 aber die kommt mit Verantwortung. Widerstehen Sie der Versuchung, Ihre Zielgruppen zu manipulieren. Content Marketing sollte sich an ethische Standards halten. Pr\u00fcfen Sie Ihre Quellen, bleiben Sie transparent und ehrlich. Setzen Sie auf lieber auf Vertrauen, statt auf Verblendung. <\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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