{"id":1148,"date":"2019-08-12T15:20:19","date_gmt":"2019-08-12T13:20:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.annodazumal.net\/?p=1148"},"modified":"2019-08-12T15:20:22","modified_gmt":"2019-08-12T13:20:22","slug":"newsjacking-auf-user-jagd-mit-pokemon-go-co","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.annodazumal.net\/index.php\/2019\/08\/12\/newsjacking-auf-user-jagd-mit-pokemon-go-co\/","title":{"rendered":"Newsjacking: Auf User-Jagd mit Pok\u00e9mon Go & Co."},"content":{"rendered":"\n

Die Flut an Content wird nicht weniger. Guter Rat, Tipps und Tricks finden sich \u00fcberall. Der Wettbewerb um jeden Klick ist exorbitant. Mit einem neuen Dreh auf ein allgemeines Thema lassen sich deutlich mehr Aufmerksamkeit und Views erzeugen. Und genau da kommt das Newsjacking ins Spiel. Eine Strategie, die sich auch am aktuellen Pok\u00e9mon Go-Hype abzeichnet.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Newsjacking setzt auf aktuelle Trends. Der erste Wortteil verr\u00e4t es bereits: es geht um Neuigkeiten. Aber diese News werden \u201eentf\u00fchrt\u201c (engl: Hijacking). Das bedeutet, dass sie aus ihrem eigentlichen redaktionellen Umfeld herausgenommen und in einen neuen Kontext implantiert werden. Das klingt erst einmal kompliziert, ist aber nicht so schwierig. Beispiele rund um das Trendthema Pok\u00e9mon Go kann man zur Gen\u00fcge im Netz finden. Das erste Smartphone-Spiel von Nintendo ist in k\u00fcrzester Zeit zum weltweiten Renner geworden. Ein gefundenes Fressen f\u00fcr versierte Newsjacker.<\/p>\n\n\n\n

\"\"
So warnt beispielsweise die New Yorker Polizei auf Twitter davor, Pok\u00e9mon Go zu spielen, w\u00e4hrend man Auto f\u00e4hrt.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Und ein Tierheim empfiehlt gleich zwei Fliegen mit einer Klappe zu schlagen, und w\u00e4hrend des Spiels einen seiner Hunde auszuf\u00fchren. Das Bewertungsportal Yelp geht noch einen Schritt weiter und bietet gleich ein neues Feature in der App an: User k\u00f6nnen nun angeben, ob sich in der N\u00e4he eines Restaurants ein Poke-Stop befindet. <\/p>\n\n\n\n

Pok\u00e9mon all\u00fcberall<\/h2>\n\n\n\n

Das Prinzip l\u00e4sst sich nicht nur als Social Post umsetzen. Blogbeitr\u00e4ge mit entsprechenden Titeln findet man f\u00fcr jede Branche:<\/p>\n\n\n\n

\u2022 Wie Sie mit Pok\u00e9mon Go erfolgreich Marketing betreiben
\n\u2022 Mit Pok\u00e9mon Go die Conversation Rate verbessern
\n\u2022 Warum eine Haftpflichtversicherung beim Pok\u00e9mon Go-Spielen so wichtig ist
\n\u2022 Die 5 besten Outfits zum Pok\u00e9mon Go-Spielen
\n\u2026<\/p>\n\n\n\n

Und vielleicht steckt sogar in diesem Newsjacking-Artikel ein bisschen Newsjacking mit Pok\u00e9mon Go. \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n

Wie funktioniert Newsjacking?<\/h2>\n\n\n\n

Newsjacking ist mediales Trittbrettfahren. Als Unternehmen springt man auf ein Thema auf, das gerade im Netz und dar\u00fcber hinaus viel diskutiert wird. Das k\u00f6nnen Hashtags sein, Memes oder Ereignisse, die viel Aufmerksamkeit erhalten. Das News-Thema wird dann in einem passenden Content-Format dem eigenen – vermutlich etwas langweiligerem – Corporate Thema \u00fcbergest\u00fclpt. Der eigene Inhalt profitiert dann von dem Interesse an dem entf\u00fchrten News-Thema. So kann deutlich mehr Reichweite erzeugt werden.<\/p>\n\n\n\n

Beliebte Formate f\u00fcr Newsjacking-Content sind beispielsweise<\/p>\n\n\n\n

\u2022 Blogartikel
\n\u2022 Checklisten
\n\u2022 Bildmontagen
\n\u2022 Infografiken
\n\u2022 Whitepaper<\/p>\n\n\n\n

Erfolgsfaktoren f\u00fcr Newsjacking
<\/h2>\n\n\n\n

Wichtig ist, dass der journalistische Dreh nicht zu stark erzwungen ist. Leichtigkeit und Augenzwinkern sind wichtige Erfolgsfaktoren beim Newsjacking. Dabei muss die Umsetzung kein grafisches Feuerwerk sein. Wichtiger ist der Funke, der das News-Thema mit dem Corporate Content verkn\u00fcpft. Die Mutter aller Newsjacking-Projekte ist daf\u00fcr ein gutes Beispiel: W\u00e4hrend des Superbowl Finales 2013 gab es einen Stromausfall. Die Keksfirma Oreo twitterte nur wenige Minuten sp\u00e4ter folgenden Tweet: <\/p>\n\n\n\n

Der originelle Wortwitz brachte Oreo in k\u00fcrzester Zeit enorme Reichweiten und setzte eine neue Benchmark im Real-Time-Marketing. Und hier sind wir bereits beim n\u00e4chsten Erfolgsfaktor f\u00fcr gutes Newsjacking: das richtige Timing.<\/p>\n\n\n\n

Auf\u2019s Timing kommt es an! <\/h2>\n\n\n\n

Beim Newsjacking ist es wie beim Surfen: Man muss im richtigen Moment auf die Welle aufspringen \u2013 und zwar bevor sie bricht. Dann bekommt der Content den richtigen Schub und wird lange von der Welle getragen. Bei News, die sehr pl\u00f6tzlich auftreten, was vorwiegend bei Memes und Hashtags der Fall ist, muss in k\u00fcrzester Zeit reagiert werden. Wer also morgens auf dem Weg ins B\u00fcro eine Idee f\u00fcr einen Newsjacking-Beitrag hat, sagt am besten sofort alle Meetings und Telkos ab, und macht sich gleich an die Umsetzung. Bei Themen, die planbar sind, wie beispielsweise weltweite Gro\u00dfevents aus Kultur oder Sport, sollte man den Beitrag so launchen, dass er online ist, bevor die Berichterstattung auf dem H\u00f6hepunkt angekommen ist. <\/p>\n\n\n\n

Vorsicht Fail: Die Kehrseite der Medaille<\/h2>\n\n\n\n

Newsjacking kann enorme Reichweiten erzeugen. Aber wie bei jeder potenziell hohen Rendite ist auch das Risiko enorm. Newsjacking kann auch m\u00e4chtig in die Hose gehen. Die gr\u00f6\u00dfte Gefahr ist, das falsche Thema zu w\u00e4hlen. Abgesehen von Verb\u00e4nden oder NGOs wie \u00c4rzte ohne Grenzen, deren Aufgabe es ist, den Finger in die Wunde zu legen, eignen sich politische Diskussionen eher selten f\u00fcr das Newsjacking eines klassischen Unternehmens. Generell sind alle Themen, die kritisch oder negativ besetzt sind, schwierig im Newsjacking. Denn Newsjacking soll dem User Spa\u00df machen. <\/p>\n\n\n\n

KLM versagt im Newsjacking<\/h2>\n\n\n\n

Einen epischen Fehlgriff landete die niederl\u00e4ndische Airline KLM mit einem Tweet w\u00e4hrend der Fu\u00dfballweltmeisterschaft 2014. Nachdem das niederl\u00e4ndische Team gegen das Team aus Mexiko gewann, twitterte die Airline \u201eAdios Amigos\u201c kombiniert mit einem Foto vom Abfluggate. Die Niederl\u00e4nder fanden es sicherlich recht witzig \u2013 die weltweite \u00d6ffentlichkeit reagierte mit einem Shitstorm. Das Problem? Hier wird mit Schadenfreude gespielt, eine sehr unsch\u00f6ne Emotion. Hinzu kommt eine geh\u00f6rige Portion Unsportlichkeit, die bei einem weltweiten Turnier nicht angemessen ist. Dass der Begriff \u201eAmigos\u201c f\u00fcr die Mexikaner sehr abwertend klingt, tut sein \u00dcbriges.<\/p>\n\n\n\n

Aus dem Fail der KLM machte die mexikanische Airline Aerom\u00e9xico \u00fcbrigens ganz hervorragendes positives Newsjacking, in dem sie ein ganz \u00e4hnliches Motiv vom Ankunftsgate twitterte, kombiniert mit den Worten: \u201eWir sind stolz auf euch und bedanken uns f\u00fcr ein tolles Turnier. Wir erwarten euch am Ankunftsgate.\u201c <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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