Lass uns diese Frage gleich einmal anders stellen: „Wie viel Zeit hast du denn?“ Wenn du willst, kannst du aus Social Media Marketing nämlich ganz locker eine Vollzeitbeschäftigung machen, auch als kleines Unternehmen. Das hat natürlich auch sehr viel damit zu tun, wie viele und welche Kanäle du wählst.

Nichtsdestotrotz gibt es mittlerweile einige Zahlen aus Studien und von Unternehmen, die Social Media erfolgreich nutzen. In einer Umfrage von SocialMediaExaminer. com gaben 39 Prozent der Unternehmen an, lediglich ein bis fünf Stunden pro Woche in Social Media zu investieren. Knapp 24 Prozent wenden sechs bis zehn Stunden auf. Aber immerhin 37 %Prozentinvestieren mehr als zehn Stunden pro Woche in ihre Social-Media-Aktivitäten.

Das Spektrum ist ganz gut verteilt: zwischen einer und zehn Stunden Zeiteinsatz pro Woche liegen Welten. Und diese Welten haben keinen klaren Favoriten. Die Zahlen zeigen also, dass der Aufwand tatsächlich enorm von den Zielen, Erwartungen und Umsetzungsstrategien abhängt.

Wofür braucht man Zeit?

Als Kleinstunternehmen oder Freiberufler kannst du mit durchschnittlich einer Stunde pro Tag schon recht viel reißen. Ein mittelständisches Unternehmen sollte allerdings schon etwas mehr Zeit einplanen. Insbesondere wenn mehrere Netzwerke gepflegt werden sollen, und die Auswertung darf ja auch nicht unter den Tisch fallen. Die Bloggerin Aliza Sherman hat für den Aufwand von Social Media Marketing eine Empfehlung entwickelt. Darin kommt sie auf mehr als 20 Stunden pro Woche:

• Zuhören: 15 Minuten pro Tag
• Inhalte verbreiten: 20 Minuten pro Tag
• Teilnehmen und kommunizieren: 30 Minuten pro Tag
• Inhalte veröffentlichen: 3–5 Stunden pro Woche
• Aufbau einer Community: 5–10 Stunden pro Woche

Überlege dir daher vorher, wie viel Zeit du aus deinem vermutlich eh schon engen Wochenplan noch herausquetschen kannst, und richte deine Social-Media-Strategie darauf aus. Es bringt nämlich nichts, überall und nirgends Profile anzulegen, die dann als Informationswüsten veröden.